在当下内容为王、平台竞争白热化的互联网视频行业中，原创内容已经成为各大视频平台争夺用户注意力和市场份额的核心武器。作为爱奇艺的高级副总裁，车澈曾多次公开强调原创内容的重要性，并指出这是爱奇艺持续投入、坚定发展的战略方向。那么，为什么爱奇艺要坚持原创内容的制作？这背后不仅体现了平台对内容生态的理解，更折射出整个互联网视频行业的深层变革逻辑。
首先，原创内容是平台差异化竞争的关键。当前，国内视频平台的内容来源主要包括版权采购、用户生成内容（UGC）以及平台自制内容。其中，版权内容虽然能迅速吸引流量，但同质化严重，且成本高昂。相比之下，原创内容具有更强的独特性和辨识度，能够帮助平台打造专属品牌IP，形成“内容护城河”。例如，爱奇艺推出的《中国有嘻哈》《青春有你》等原创综艺节目，不仅带动了平台用户增长，也成功塑造了行业标杆。
其次，原创内容有助于提升用户粘性和平台价值。在流量红利逐渐见顶的背景下，视频平台的竞争已经从“拉新”转向“留存”。高质量的原创内容往往具备更强的情感共鸣和社交传播属性，能够持续吸引用户关注、激发互动，从而提升用户的活跃度与忠诚度。同时，原创内容还能为平台带来广告、会员、衍生品等多元收入，进一步增强平台的盈利能力。
再次，坚持原创内容也是爱奇艺在内容产业链上掌握话语权的重要手段。过去，视频平台更多依赖传统影视公司和制作机构提供内容，导致平台在内容选择、播出节奏等方面缺乏主导权。而通过原创内容的制作，平台可以直接参与内容生产环节，掌握创作方向与资源分配，形成“内容+平台”一体化的运营模式，从而在产业链中占据更有利的位置。
最后，从行业趋势来看，原创内容是视频平台走向“内容工业化”的必经之路。随着AI、大数据等技术的发展，内容创作正逐步进入工业化、流程化阶段。原创内容的规模化生产不仅能提升效率，还能通过数据反馈不断优化内容质量，形成良性循环。这一点在爱奇艺的多档自制综艺和剧中已有明显体现。
综上所述，爱奇艺坚持原创内容的制作，不仅是应对市场竞争的现实选择，更是平台实现长期可持续发展的战略布局。在内容消费升级的大背景下，唯有不断创新、打造精品，才能在激烈的平台竞争中脱颖而出。未来，随着技术与内容的进一步融合，原创内容的价值将更加凸显，也将为整个互联网视频行业注入更多活力与可能。