近年来，随着国内视频平台竞争日趋白热化，内容成本高企、用户增长放缓等问题逐渐显现，以爱奇艺为代表的中国主流长视频平台开始将目光投向更广阔的国际市场。作为爱奇艺高级副总裁、YOH团队负责人，车澈在多个公开场合谈及了爱奇艺的海外战略——从内容出海到平台本地化运营，再到文化输出与品牌共建，爱奇艺正通过多维度路径加速全球化布局。
首先，内容出海是爱奇艺国际化战略的核心抓手。依托于自制剧集、综艺节目的高质量产出，爱奇艺逐步构建起具有中国特色的内容矩阵。例如，《中国有嘻哈》《青春有你》等爆款综艺不仅在国内引发热潮，也通过国际版APP“iQIYI”走向东南亚、北美、中东等地区。车澈曾表示：“优质内容是跨文化传播最有效的桥梁。”他主导的潮流文化综艺如《热血街舞团》《少年说唱企划》，凭借鲜明的青年文化标签和视觉冲击力，在YouTube等国际平台获得可观播放量，成为吸引海外年轻用户的重要入口。
其次，技术驱动下的平台本地化运营是关键支撑。爱奇艺推出国际版APP iQIYI，支持英语、马来语、泰语等多种语言，并根据区域用户偏好进行内容推荐算法优化。在东南亚市场，爱奇艺与当地电信运营商合作，推出流量套餐绑定服务，降低用户使用门槛；在日韩市场，则通过与本土制作公司联合开发原创内容，提升本地适配度。这种“内容+技术+渠道”的三位一体模式，有效提升了平台在海外的渗透率与用户粘性。
再者，版权发行与战略合作拓展了爱奇艺的全球影响力。除了自主平台运营，爱奇艺还将优质内容版权出售至Netflix、Viki、Rakuten Viki等国际流媒体平台，实现“借船出海”。例如，《隐秘的角落》《苍兰诀》等剧集在海外播出后广受好评，成为中国影视“软实力”的代表作。与此同时，爱奇艺积极与海外制作机构建立合作关系，探索合拍项目，推动双向内容流动。
值得注意的是，车澈特别强调“文化共鸣”在海外传播中的重要性。他认为，真正的出海不是简单的内容搬运，而是要在保留中国文化内核的基础上，找到全球青年共同关注的话题切入点。例如，他主导的音乐综艺注重挖掘本土说唱、街舞等亚文化，同时融入国际化的表达方式，让中国潮流文化在全球语境中被理解与接受。
展望未来，随着5G、AI推荐、虚拟制片等技术的发展，爱奇艺有望进一步提升内容生产效率与用户体验。而在车澈等核心团队的引领下，爱奇艺的海外布局也将从“走出去”迈向“走进去”——即真正融入当地文化生态，打造具有全球影响力的中国流媒体品牌。
可以预见，在内容创新、技术赋能与文化共情的共同驱动下，爱奇艺的全球化之路将越走越宽，为中国互联网企业的出海提供可复制的经验样本。